分類彙整: Asics

Hanon Shop x Onitsuka Tiger Colorado Eighty-Five “Northern Liites” 聯名鞋款

就在 Onitsuka Tiger 旗下經典的 Colorado Eighty-Five 回歸 4 天後,這個日本運動品牌就宣佈再次以其作為輪廓發想,與蘇格蘭時尚名所 Hanon Shop 展開名為 “Northern Liites” 的聯名企劃。新鞋款設計靈感來自 Hanon Shop 於 2010 年時與 ASICS 的合作,在 Colorado Eighty-Five 標志性的版型之上,運用灰色與紫色麂皮結合構成鞋身,輔以藍色 Logo 作為點綴,並搭配紅色內裡以及白色膠底呈現。這雙全新的聯名鞋款將於 8 月 31 日開始登陸 Hanon Shop,並於 9 月 7 日在全球各大指定店鋪發售。

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Solebox x ASICS 別註鞋履系列預覽

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Fashion 時裝

為瞭品牌ASICS跟時尚鞋履名所Solebox合作的十周年紀念,兩大單位最新就攜手合作打造瞭最新的別註球鞋系列。今次的別註系列以三款鞋款GEL SAGA、GEL LYTE III及Hanover為設計藍本,並以別以黑色及藍色和白色及藍色打造,配合高級的材質,打造出感覺截然不同又同樣易於配襯的聯名系列。可惜的是官方暫時仍未公佈是次別註系列的推出日期,大傢隻好密切留意有關的進一步消息。

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ASICS Tiger GT-Cool Xpress 全新配色設計

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Footwear 球鞋

在今年初以 OG 配色回歸,緊接與 Ronnie Fieg 推出聯名設計後,ASICS Tiger 經典跑鞋 GT-Cool Xpress 近日再迎來瞭這雙全新配色。以黑色為主調貫穿的鞋身采用皮革、麂皮與氯丁橡膠結合制作,搭載植有可視 GEL 氣墊的白色中底,並在鞋帶扣和外底融入薄荷綠對比點綴。目前,這雙 GT-Cool Xpress 已可經由 Afew 等指定店舖購得,定價為 €140 歐元。

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ASICS Tiger 推出首款為女性設計的全新鞋款

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近日,ASICS 采用最具代錶性的 GEL-Lyte 設計基礎,打造出為女性特別研發的 GEL-Lyte KOMACHI 鞋款,推出薄荷綠、藕荷、藍灰三種顏色,設計上采用更符合時下流行的街頭風格,運用輕量科技,讓穿著更加靈動。目前,該鞋款已經可以在各大 ASICS Tiger 指定店鋪購買。

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    ASICS GEL-Lyte III「Miami Vice」系列

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    Footwear 球鞋

    在早前看過白色版本後,運動品牌 ASICS 為經典跑鞋 Gel-Lyte III 打造的「Miami Vice」系列正式完整曝光。黑、白兩雙配色均運用瞭帶有鱷魚皮紋路的高檔皮革結合透氣網眼制作鞋身,並分別在內裡和外底對應地融入橙色或是藍色對比,再輔以 3M 反光材質和定制鞋墊作為細節而成。該系列將在近日正式發售。

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    除瞭李小龍,還有誰穿過鬼冢虎?

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    專欄 COLUMN 五月在大陸上映的印度電影《摔跤吧!爸爸》引起瞭不小的轟動。上映前,大傢最關註的,是男主角阿米爾汗如何在一個月內,從138斤的精壯男吃成194斤的大肚腩,然後用五

    專欄 COLUMN

    五月在大陸上映的印度電影《摔跤吧!爸爸》引起瞭不小的轟動。上映前,大傢最關註的,是男主角阿米爾汗如何在一個月內,從138斤的精壯男吃成194斤的大肚腩,然後用五個月高強度訓練瘦回去;下映後,觀眾們在鼓掌之餘,更加關心影片的被刪減部分、及其投射的印度女權問題。

    這部電影可圈可點之處著實豐富,然而撇開那些時而驚人、時而深刻的幕後故事,我註意到瞭一個細節:影片中,兩個女兒吉塔和巴比塔在接受父親訓練時,是赤腳在沙場上;而正式比賽時,她們在摔跤墊上都穿瞭這雙鞋:

    onitsuka tiger 小白鞋和鬼冢虎 Onitsuka Tiger。

    我不禁想到另外兩部將鬼冢虎帶入大眾視線的電影:「死亡遊戲」和「殺死比爾」。主角李小龍(及替身)和烏瑪舒曼,分別塑造瞭兩個經典熒幕形象,後者是導演昆汀塔倫蒂諾向李小龍的致敬。

    Left: Bruce Lee inGame of DeathRight: Uma Thurman inKill Bill

    世上運動鞋如此多,為何唯獨選它?回想自己的第一雙onitsuka tiger 拍賣和鬼冢虎鞋,當時覺得形狀好看,上腳舒服,便買下瞭。影片結束後的幾個月,我陸續查閱瞭鬼冢虎的資料、觀察瞭穿著它的行人,才漸漸明白為什麼這幾部電影的主角用它作“戰靴”,為什麼半個多世紀以來,它始終受到喜愛。

    1|神戶不隻有牛肉,還有好鞋

    說起日本神戶(Kobe),你也許立刻想到貌美如花、鮮嫩多汁的和牛。籃球健將科比的父親也這麼想,據說他太喜歡吃神戶和牛瞭,所以才給兒子起名 Kobe.

    這個生產日本最牛牛肉的地方,也生產日本最優質的運動鞋。

    日本二戰戰敗不久,有志商人愛國熱情高漲,紛紛以振興日本為己任。鬼冢喜八朗先生(Kihachiro Onitsuka)也是其中一位。

    1949年,他在神戶創立瞭鬼冢虎。他認為運動不僅可以強身健體,也可以鍛煉意志,這對因為戰敗而充滿挫敗感的日本青年們太重要瞭。

    以「虎」為名,是因為日本有「老虎日行千裡」一說,跟我們的千裡馬一個道理。

    鬼冢虎的第一款產品,是和鬼冢喜八郎同名的OK 籃球鞋。當時市面上專為籃球設計的運動鞋不多,性能好的更難找。OK的出現填補瞭市場空缺。

    但是這雙鞋有個問題,鞋底抓力弱,穩定性差。鬼冢喜八郎想瞭很久怎麼解決這個技術難題。

    有天晚上他在傢吃沙拉,註意到盤子裡那條章魚用吸盤牢牢抓住盤底,靈感乍現,把章魚吸盤應用到鞋底上。改良過的籃球鞋大受歡迎,熱愛運動的日本小年輕們開始註意到鬼冢虎。

    他們乘勝追擊,轉而瞄準馬拉松項目。最開始的跑鞋,是根據傳統的 Tabi boots(方便穿木屐的分趾鞋)改造的。

    這雙鞋問世之後,堅持赤腳跑步,並創下奧運會馬拉松記錄的埃塞俄比亞運動員 Abebe Bikila,都穿鬼冢虎瞭。

    2|鬼冢虎和耐克

    鬼冢虎在專業領域的一次又一次創新,引起瞭一位美國小夥的註意:Philip Knight. 奈特如今是耐克公司的總裁,不過接下來的故事,發生在耐克誕生之前。

    Knight 那會兒在斯坦福大學讀 MBA,由於本科期間是跑步運動員,他把 MBA 的研究方向設定為運動鞋市場營銷。

    準備畢業論文期間,他發現鬼冢虎在美國有巨大的潛力,於是一畢業就飛到神戶拜訪瞭老爺子,在連皮包公司都沒有的情況下,順利拿下鬼冢虎在美國的代理權。

    註意 Blue Ribbon Sports 下面那行小字:exclusive TIGER distribution

    沒公司就不能正當賣鞋子,那怎麼辦呢?奈特和大學教練 Bill Bowerman 立刻成立瞭 Blue Ribbon Sports 公司。

    賣著賣著,他倆把公司名字給換瞭,NIKE 由此誕生。

    說來,耐克和鬼冢虎還有一些糾紛。Knight 和 Bowerman 在代理鬼冢虎的時候,設計瞭 Corsair 鞋型,新公司成立後,他們把這個鞋型帶走瞭,變成耐克經典款 Cortez 阿甘鞋。

    Cortez 穿起來確實挺舒服的,Corsair 我沒有穿過,但總覺得 Cortez 看起來更協調。

    3|鬼冢虎和 ASICS

    就像運動員一次又一次地向金牌沖刺,鬼冢虎一次又一次地研究新技術,創造新鞋型,似乎有一塊無形的金牌在召喚它。

    當藍帶體育公司忙著拓展北美市場時,鬼冢虎並沒有滿足於現狀,仍然不停地悶頭造鞋。

    你入手的第一雙鬼冢虎鞋,很有可能和我一樣,是品牌最暢銷的 Mexico 66. 這雙鞋為 1968 年墨西哥夏季奧運會而生(鞋子於1966年問世,所以叫 Mexico 66)。

    這也是第一雙有“井”字標識的跑鞋。不過這個“井”字不是為瞭好看才放上去的,而是為瞭支撐腳的側面。

    真正讓這雙鞋火起來的,是芬蘭跑步選手 Lasse Virén. 他在1976年蒙特利爾夏季奧運會上,穿著這雙鞋奪得一萬米比賽冠軍。

    獲獎以後,他舉著鞋子在跑道上興奮地狂奔。可以說是最早期的運動品代言瞭。他這麼一揮,把鬼冢虎揮到瞭全世界熱愛運動的人視線中。

    隔年,Onitsuka Tiger 和 GTO, Jelenk 合並為 ASICS 公司,是希臘語 Anima Sana in Corpore Sano 的縮寫,意為 A Healthy Soul in a Healthy Body,健康身體裡的健康靈魂。鬼冢虎作為 ASICS 的復古產品線保留下來,類似於 Adidas 三葉草跟 Adidas 的關系。

    3|鬼冢虎和熒幕

    1978年,電影「死亡遊戲」上映。遺憾的是,李小龍在電影拍攝完畢之前突然去世,隻留下100餘分鐘的打鬥鏡頭。成片大部分鏡頭,都由演員唐龍完成。

    唐龍在拍攝時,保留瞭原片中的黃色戰袍,還有黃底黑條紋的鬼冢虎鞋,隻不過這款 Onitsuka Tiger Tai Chi 已經停產。

    回顧鬼冢虎近70年的歷史,不難發現,不論在哪個年代,它始終把技術和創新放在第一位。

    這種創新,不是一味的使用高科技,而是在人體需要的基礎上,做出創新。

    雖然近一年出的一些新款讓我感到莫名其妙,有點迷失在“潮流”中的感覺,但還好,經典款還在。隻要它依舊舒服、依舊好看,那就夠瞭。

    參考資料

    1|Onitsuka Tiger inWikipedia

    2|ASICS inWikipedia

    3|Onitsuka Tiger USYoutube

    Nora Liu

    紙城特約專欄作者,自由撰稿人,現居上海。喜歡喝酒、穿衣,和稀奇古怪的東西。個人公眾號:LaGarconne

    圖片來自網絡,版權歸原作者所有。

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    曬單:為瞭愛上跑步入第二雙ASICS的跑鞋

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    記得有一個資深海淘達人說過,海淘有兩種東西最容易讓人上癮,一個是手錶,另一個是就是鞋.本人對手錶算(mai)無(bu)愛(qi),但淘鞋子絕對上癮,2014黑五前前後後,一口氣給自己淘瞭6雙鞋,其
    記得有一個資深海淘達人說過,海淘有兩種東西最容易讓人上癮,一個是手錶,另一個是就是鞋.本人對手錶算(mai)無(bu)愛(qi),但淘鞋子絕對上癮,2014黑五前前後後,一口氣給自己淘瞭6雙鞋,其中兩雙NB鞋因為尺碼不太滿意給同事瞭。給老媽和老婆各買瞭一雙,還給同事陸續帶瞭4雙。沒辦法,誰叫大天朝處處高貴上,神馬東西都貴。我等人不傻錢不多的隻好向美帝借借光瞭。





    這些鞋基本都是越南產的,做好後運到美國,又飛回中國,算是飛瞭地球一圈瞭。
    美亞上面大部分的鞋都不支持直郵,都需要轉運公司。我的這雙nimbus15是差不多黑五過後買的,黑五期間各大轉運效率都慢瞭,個中滋味,隻有親處其中才能深切體會。


    黑五過後海帶寶的速度也變快瞭。如期而至。

    這雙asics 公館和Asicsnimbus15是在入瞭GT10002後買的。nimbus16代已經出瞭,但是新款總是不會有性價比。而15代當時的價格89刀,不算便宜,勝在尺碼齊全。買買買。


    下面說下上腳感覺,一個字:軟,有人說太軟,跑步距離長瞭會不穩。但對我這種跑步不超10k的非專業(懶)的人來說拿來走路跑步都感覺很舒服。亞瑟士 白鞋和Asics獨有的PHF內襯技術讓人感覺腳感真心不錯,不是我前面的買的那雙ASICSGT10002能比的,而且nimbus15穿過後鞋不會臭,最多有點汗味。而我的那雙GT10002穿過後鞋裡面就會散發臭咸魚的味道。幾天都散不掉,看來是材質的問題瞭,一樣的腳麼。


    穿上nimbus,你會覺得跑步也是件快樂的事,畢竟是頂級的緩沖款,不說瞭,去奔跑吧,做風一樣的男子。

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    ASICS跑鞋真的很重嗎?各品牌跑鞋重量大對比!

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    身邊有很多跑步的朋友穿過ASICS的跑鞋,每當速爾君介紹ASICS跑鞋的時候,經常冷不丁冒出一句:“ASICS的跑鞋太重瞭!”有這種印象和想法的大有人在。隻是關於跑鞋重量的問題,不是一

    身邊有很多跑步的朋友穿過ASICS的跑鞋,每當速爾君介紹ASICS跑鞋的時候,經常冷不丁冒出一句:“ASICS的跑鞋太重瞭!”有這種印象和想法的大有人在。隻是關於跑鞋重量的問題,不是一兩句話就可以說清楚瞭,所以今天速爾君整理一下思路,和大夥兒說道說道。

    鞋履的起源應該追溯到上古時代,5000年前的仰韶文化時期,就出現瞭獸皮縫制的最原始的鞋。從古至今,鞋履一直伴隨著人類文明的進步而不斷發展。

    鞋履最基本的作用是保護雙腳,天冷時可以禦寒。在現代社會中,鞋子還賦予瞭其他更多的含義,比如腳感搭配、追求品味、身份認同等等。對於主打功能型的跑鞋來說,一些材質、科技的疊加可以針對性地給予更好的保護並帶來更好的運動錶現。

    AISCS的跑鞋更重嗎?回答這個問題之前,大傢要明白一個原則,鞋款的對比一定是在同類型跑鞋對比的基礎之上的。這就好比拿長城SUV和奔馳Smart的空間來對比,然後說Smart是垃圾一樣無趣。

    簡單來說,緩震型的跑鞋,中底的材質會更厚,這樣才能減少地面對膝蓋的沖擊。材質的密度也會各不相同,鞋子的重量就會有差異。通過對比我們發現,緩震型的鞋款,頂級款重量都在300克以上,這是因為頂級款在緩震性能方面更突出,材料用的更足,所以重量偏重,而次頂級和實用級別的在280~300克之間。

    再來看看支撐型的跑鞋,支撐型的鞋款在中底會嵌入支撐穩定保護的裝置,這必然導致鞋重增加。幾個品牌支撐型跑鞋重量對比,也是處同一重量范圍區間。同理,頂級的支撐跑鞋因為用料更足,必然導致重量更重。而ASICS由於采用瞭密度高的GEL膠,重量都在300克上下,即使K23采用最新的FLYTEFOAM輕量中底科技,也無法把整體重量降下來。

    還有戶外徒步越野的鞋款,由於戶外環境復雜,鞋款有更多保護性的設計,選用的材料可以經得起戶外惡劣環境的考驗,所以重量也更重,一隻鞋普遍重量都在300克以上,甚至4、500克也正常。現在流行輕徒步出行,鞋款講究更輕便,即便如此,一隻鞋的重量也在300多克。

    對於一些輕量競速的鞋子來說,為瞭確保穿著輕便,而且速度快的跑者相對跑動能力更強,所以一些緩震以及保護裝置會減弱,甚至不添加。輕量的鞋款更適合競速的需要。

    最後,就是馬拉松跑鞋,這類跑鞋幾乎無支撐保護,極弱的緩震性能,前後掌零高差,宛如給跑馬者穿上一雙更抓地耐磨的襪子而已。

    看到以上的對比,你是否還認為某某品牌的跑鞋更輕或更重呢?

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    每一次落地都是享受!亞瑟士GEL360 CM測評

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    2016年秋季, asics gel noosa tri 和Asics推出瞭全新款的GEL-QUANTUM 360 CM(下文簡稱G360 CM),這款跑鞋由久負盛名、位於日本神戶的 亞瑟士 訓練鞋 和Asics人體工學研究所精心設計研發,采用屢

    2016年秋季,asics gel noosa tri和Asics推出瞭全新款的GEL-QUANTUM 360 CM(下文簡稱G360 CM),這款跑鞋由久負盛名、位於日本神戶的亞瑟士 訓練鞋和Asics人體工學研究所精心設計研發,采用屢獲殊榮的GEL緩沖技術360度包覆中底,旨在為各類型的跑者提供獨一無二的最佳避震保護,為跑者提供絕佳的緩沖力,讓你享受每一次與地面的親密接觸。

    作為極富傳奇色彩的ASICS緩沖技術,亞瑟士GEL緩沖避震系統可減少落地和足尖離地階段時所產生的沖擊,在整個步態周期內允許多個平面的運動,將緩沖性能推向瞭新的高度。為瞭給跑者提供最佳避震保護而又不失穩定性,這款跑鞋在整個鞋底都采用瞭GEL材料,適合想要在健身房或路跑取得更好錶現的跑者。

    在東京馬拉松博覽會現場,見到瞭GEL- QUANTUM 360為原型的東馬限量款跑鞋,一直念念不忘。

    細節展示:

    創新|變色網面設計

    變色網面,通過使用能控制微觀配線的紡織技術,形成在不同視角和動作下呈現不同色彩的空間結構,從而實現多樣的色彩組合,讓你奔跑起來更炫酷。

    不同角度呈現不同色彩

    變色網面,同時還具備良好的透氣性能和彈性,能夠將腳部產生的熱量和濕氣快速釋放,保持足底幹爽。

    經典|TRUSSTIC SYSTEM中足穩定片

    全尺寸TRUSSTIC SYSTEM中足穩定片系統是一種中底中足部補強的獨特結構,置於跑鞋中底可像彈簧一樣吸收和釋放能量,幫助跑者輕松完成每次鍛煉。

    經典|GEL緩震系統

    亞瑟士GEL 360度緩沖避震系統可減少落地和足尖離地階段時所產生的沖擊,在整個步態周期內允許多個平面的運動,將緩沖性能推向瞭新的高度。

    經典|舒適快幹鞋墊

    G360 CM鞋墊沿用一直以來良好錶現的舒適速幹鞋墊,同時擁有足夠的厚度,保護足底提供緩沖避震。

    經典|耐磨大底

    AHAR+橡膠大底,抓地力出色,保持輕量的同時,擁有著很強的耐磨性能。

    經典|後跟支撐保護設計

    經典|舒適透氣鞋舌

    經典|輕質中底

    實測

    開箱體驗

    亞瑟士GEL-QUANTUM 360 CM,擁有非常好的腳感,360度的GEL絕對不是吹的,每一步都像踩在軟綿綿的沙灘上,當然唯一的不同就是,在沙灘你的雙腳是陷下去的,而G360還擁有著極好的回彈。

    G360 CM的變色網面設計,可以讓你在奔跑時也很時尚,有個性。人群前跑過,你所展示的絕對不止一面。

    戶外實拍
    戶外實拍
    戶外實拍,跑鞋中的時尚潮兒。

    初跑體驗

    地點:跑步機

    距離:5K

    測試功能:緩震和支撐

    官方宣傳中,G360 CM尤其推薦跑步機體驗,以6分鐘的配速體驗瞭一番,落地感覺非常舒服,緩震效果極佳。良好的回彈,可以為你提供澎湃動力,省力不少。

    同時,後跟的穩定結構和底部的彈性片為提供剛性,支撐效果明顯。

    生態馬拉松體驗

    地點:甘肅張掖

    海拔:1500-1700

    距離:21K

    測試功能:支撐和透氣性能

    這次生態馬拉松,我特意帶上G360測試。跑前,也是首次發現,亞瑟士G360 CM鞋面不僅僅有變色功能,而且竟是針織鞋面,和某迪某B系列一樣,編織的鞋面陽光可以輕松透過,這就意味著,奔跑起來G360 CM可以擁有很好的透氣性能。比賽當天,張掖氣溫達到27度,奔跑起來體感溫度39,還是挺高的,但是跑後腳步依然非常幹爽。

    張掖生態馬拉松路面主要為公路,最大的特點就是爬升,半馬近300米爬升,還是相當的虐!不斷的爬坡,對於跑鞋的支撐性能是一個很大的考驗。不斷的撞擊、扭轉、施壓,賽後觀察跑鞋沒有變形,大底磨損也不明顯。賽後慢走,腳感依舊超級贊,非常舒服。

    北京馬拉松

    地點:北京

    距離:42.195K

    測試:持續緩震和舒適透氣

    在我看來,一雙跑鞋就必須經得起全馬的考驗。經過近期拉練,終於迎來瞭北京馬拉松。北馬路面主要為柏油路面,作為主打路跑慢跑的G360正好對口。

    北馬當天天氣非常涼爽,雖然有些霾,但是依然不影響跑馬體驗。前20公裡,體力還算充沛,對於G360 CM的緩震功能簡直可以用享受來形容。尤其是G360 CM的內裡,和K22和DynaFlyte不同,非常光滑,很大程度降低瞭腳部和鞋內的摩擦。

    北馬的後20公裡,尤其是最後5公裡,軟綿綿的感覺永遠是G360 CM帶給你的禮物。完賽後的放松走,我突然發現,G360 CM作為一雙賽後康復鞋,絕對可以很出色的勝任!

    總結

    總體來說,亞瑟士G360 CM在舒適度上,絕對很多頂級跑鞋品牌都難處其右,持續緩震出色,適合慢跑以及跑步機體驗,甚至可以當做跑馬康復鞋。變色網佈,兼具時尚和透氣性能,要想更出“色”,G360 CM絕對是吸睛神器。G360同時還兼具瞭耐久性和支撐性,如果特別喜歡GEL,對個性兼實用有要求的話,G360值得一試。(子晨)

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    啟用李宇春等三位中國明星為新進代言人,“跑鞋之王”背後的亞瑟士集團想變得更潮更年輕!《華麗志》獨傢專訪ASICS集團大中華區總裁_手機搜狐網 啟用李宇春等三位中國明星為新進
    啟用李宇春等三位中國明星為新進代言人,“跑鞋之王”背後的亞瑟士集團想變得更潮更年輕!《華麗志》獨傢專訪ASICS集團大中華區總裁_手機搜狐網

    啟用李宇春等三位中國明星為新進代言人,“跑鞋之王”背後的亞瑟士集團想變得更潮更年輕!《華麗志》獨傢專訪ASICS集團大中華區總裁

    在專業跑友圈被稱為“跑鞋之王”的ASICS亞瑟士,正卯足力氣,在中國“跑”進更年輕時尚的消費者中間,當然最終目標是在這個巨大體量的消費市場“沖”出更耀眼的成績。

    近日,《華麗志》與亞瑟士(中國)商貿有限公司(以下簡稱“亞瑟士中國”)董事長、大中華區總裁Hilda陳曉彤女士進行瞭獨傢深度溝通,瞭解這個已有69年專業制造“跑鞋”經驗、被專業跑友“小圈層”認可的日本運動品牌,要如何在中國拓寬更廣泛的市場,並擴大新的城池?

    同時,我們也和李宇春聊瞭聊她作為品牌asics休閒鞋mexico 66和鬼冢虎鬼冢虎的新進代言人,對品牌的理解。

    亞瑟士中國自2006年進入中國並成立公司,比起Nike、Adidas、Puma等品牌晚瞭許多年,集團旗下三個品牌onitsuka tiger mexico 66 鞋和鬼冢虎鬼冢虎、ASICS亞瑟士、ASICSTIGER分別於2006、2010、2015年進入中國市場,在知名度和市場占有率等方面依然有極大的提升空間。目前,中國市場在集團年銷售額中排名第四位,排名前三位市場分別是:美國、歐洲和日本。

    展開剩餘89%

    旗下三大品牌的定位與傳達

    除瞭資深專業跑友們,大眾消費者似乎不太分得清Onitsuka Tiger鬼冢虎、ASICS亞瑟士、ASICSTIGER的具體區別。

    “雖然中國市場在集團的銷售占比每年都在增長,但在中國市場,我們的確面臨著消費者對品牌定位認知不清晰、品牌知名度有待提升等問題。”Hilda坦言,“其實一直以來,有很多人都說我們是個‘神秘’的品牌。”的確,隨著運動休閑風的興起,很多中國消費者都是近幾年才對兩個品牌有所認知,對品牌歷史更是知之甚少。

    1949年,創始人鬼冢喜八郎先生在日本神戶創立瞭Onitsuka Tiger鬼冢株式會社,專門研發、生產迎合運動員需求的專業運動鞋。創立伊始,品牌即以古羅馬格言“健全的精神寓於強健的體魄”(Anima Sana in Corpore Sano, 即sound mind sound body)為企業精神,期待運用從運動中孕育出的知識與技術去提高人們的生活質量。

    在與《華麗志》的交流中,Hilda選擇用三個詞概述集團旗下3個品牌的不同定位:Onitsuka Tiger鬼冢虎——復古時尚;ASICS亞瑟士——專業運動;ASICSTIGER——街頭潮流。

    最近,旗下最悠久的品牌Onitsuka Tiger鬼冢虎,剛剛宣佈瞭大中華區的新進代言人——李宇春,而定位專業運動的品牌ASICS亞瑟士則選擇瞭江疏影和李治廷。除瞭簽下這三位當紅品牌代言人,公司同時期待通過品牌形象升級、門店設計等方式,向更廣眾的年輕時尚消費者傳遞品牌精神,以幫助中國市場實現更加快速的增長。

    李宇春穿上Onitsuka Tiger鬼冢虎能否引發年輕人群的追逐?

    “面對中國市場,我們會通過不同的店鋪形象來觸達不同消費者,店鋪設計的顏色、風格都會不一樣。另外,這次我們根據品牌的定位和概念,分別為ASICS亞瑟士和Onitsuka Tiger鬼冢虎選用瞭不同的代言人,也是希望通過代言人將品牌理念傳達給中國年輕消費者。”

    定位復古時尚的Onitsuka Tiger鬼冢虎,此次選擇瞭李宇春作為新進大中華區代言人。擁有獨特錶現力和龐大粉絲群的李宇春,近年來與Gucci、Givenchy、Valentino、Diesel 等一系列國際時尚和奢侈品牌的代言合作活動絡繹不絕。

    個性時尚或許正是Onitsuka Tiger鬼冢虎選擇李宇春的原因之一。在關註李宇春的群體中,女性占據瞭主要比例(近75%),其中85後及90後約占67%,年輕女性也正是Onitsuka Tiger鬼冢虎的主要消費群體。

    此外,當下時尚品牌們正將目光從千禧一代轉向更為年輕的Z世代(1995年到2010年間出生),在關註李宇春的群體中有17.8%的人都是處於12-18歲的00後,由她來為Onitsuka Tiger鬼冢虎代言,或許能夠為品牌註入新的活力。

    品牌ASICS從發佈新logo到品牌形象革新

    從去年開始,ASICS進行瞭品牌形象革新工作,這是自 1992 年 發佈SPIRAL LOGO以來,最重要的一次營銷形象更新。在保留原有品牌圖形、字體和色彩的基礎上,增加瞭更加鮮活的黃色、綠色、紫色和紅色等全新的顏色。中國的門店也在逐步配合品牌形象進行升級。

    革新的主要目的,是通過新的品牌形象,為專業運動品牌ASICS增加更多的時尚元素,吸引年輕的消費者,同時,在品牌核心群體-跑步愛好者之外,吸引更多對運動感興趣的消費者。

    日前,ASICS剛剛宣佈江疏影與李治廷作為代言人,從社交媒體數據來看,關註江疏影與李治廷的群體中,分別有68.32%和65.12%的人年齡集中在85後及90後, 關註江疏影的人群女性偏多,關註李治廷的人群則男性較多。

    “李治廷和江疏影本身都是很愛運動的人。李治廷很陽光很有能量,符合品牌的核心消費群體的形象,江疏影則學習瞭7年藝術體操,氣質非常優雅,目前ASICS亞瑟士的消費群體中男性較多,我們也希望通過江疏影來鼓勵更多女性做運動,吸引更多的消費群體。”

    全新街頭潮牌ASICSTIGER能否讓亞瑟士集團變得更潮?

    自2015年推出新品牌ASICSTIGER以來,品牌主打街頭文化,未來也將采取與ASICS亞瑟士和Onitsuka Tiger鬼冢虎較為不同的市場策略。

    ASICSTIGER通過推出聯名復刻鞋款的方式受到瞭不少潮鞋愛好者的關註,比如將 1970-1990 年代的鞋子,比如 GEL LYTE Ⅲ、V、EVO 等系列加入街頭時尚文化元素,不斷與品牌和設計師合作推出聯名款,並開辟瞭潮流服裝線。但遺憾的是直至目前,品牌很多聯名復刻鞋款在國內還不能買到。對此,Hilda也錶示,未來將會推進鞋款在中國市場的同步發售。

    此外,據透露,ASICSTIGER品牌今年還將與愛奇藝推出的自制網綜節目《熱血街舞團》進行IP合作。“ASICSTIGER與其他品牌不同,可能不會走代言人路線,而是通過IP或品牌合作的路線跟不同消費者進行溝通”,Hilda說道。

    ASICSTIGER與《熱血街舞團》的IP合作,源自去年京東聯合騰訊發起的“京東潮牌聯盟”,亞瑟士集團旗下三傢品牌均參與其中。

    近日,Onitsuka Tiger鬼冢虎品牌也宣佈進駐京東電商平臺,成為集團旗下繼ASICS亞瑟士品牌之後又一進駐京東平臺的品牌。

    “潮牌聯盟本身是線下活動,去年我們與《中國有嘻哈》合作,今年又將和《熱血街舞團》節目合作,為品牌提供站外和線下與消費者溝通的機會,同時告訴消費者這些潮牌在京東上有賣”,京東副總裁丁霞說:“除瞭專設潮牌頁面入口,線下活動期間,京東平臺還將在進行線上進行呼應,通過直播等方式將消費者帶入平臺,逐步養成消費者在京東的消費習慣,並將消費者的數據提供給品牌。”

    挑戰及問題:如何被更多消費者看到和買到?

    顯然,在中國市場,還有很多方面的工作等著亞瑟士集團完成。

    Hilda坦言,較之Nike、Adidas、Puma等,集團三個品牌在社交媒體上的起步慢瞭一些,“未來將加大對社交媒體內容的投入,除瞭增加產品信息外,還將增加穿著場景、生活方式價值觀內容的產出。與明星的合作也將以提升品牌知名度為主要目的”。

    “ASICS亞瑟士最核心強勢的品類是跑步鞋,這也是中國消費者對ASICS亞瑟士品牌的一個認知。但事實上,ASICS亞瑟士有很廣泛的運動鞋履品類,包括網球、羽毛球等,在日本我們還有甚至專門為消防員制作的鞋履。未來,我們會將更多品類帶入中國市場,這也是我們希望能夠告訴中國消費者的一點”,Hilda說。為此,亞瑟士集團推出瞭更為契合當代年輕人運動精神的Slogan “動出 我世界”旨在倡導運動讓我變得更好,動出我世界。

    ASICS亞瑟士和Onitsuka Tiger鬼冢虎也已經有針對中國市場的新開發的產品線,從7月份開始將會陸續上架店鋪,另外女性服飾、鞋履配色上也將根據中國市場的需求而有所調整。Hilda說:“目前Onitsuka Tiger鬼冢虎正在跟一位中國設計師合作做限量版,但暫時還不能透露是誰。”同時,Hilda也錶示,在聯名款產品方面也將給中國市場“更多的”傾斜投入。

    “我們的聯名款在中國還有很多需要改善的地方,比如很多聯名款在中國還不能買到,我們也在改變,中國市場對品牌非常重要,聯名款我們會盡量在中國同步發佈”,Hilda錶示:“Onitsuka Tiger鬼冢虎的聯名品牌我們會選一些全球性的品牌,在中國也會跟一些當地的聯名款合作。”

    “現在,中國消費者對我們公司的認知可能是專業跑步,但我們在不停努力,讓消費者知道,我們不止是跑步鞋”,Hilda說:“我們希望給中國消費者更整體的認知——這是一個全體育品類的公司,一個全方位的品牌。”

    最後,《華麗志》也和李宇春聊瞭聊此次代言背後,她對Onitsuka Tiger鬼冢虎品牌的理解:

    華麗志:以往在時尚方面,李宇春這個名字總是和奢侈品牌聯系在一起,例如與Gucci,Diesel,Givenchy等眾多奢侈品的合作或代言,這次為什麼決定代言運動品牌?

    李宇春:當我在選擇和一個品牌合作時,我不會說太在意它的類別,我最看重的還是這個品牌的精神內核。

    華麗志:怎麼與Onitsuka Tiger鬼冢虎品牌結緣的?對品牌的第一印象是?您認為Onitsuka Tiger鬼冢虎與其他運動品牌有何不同?

    李宇春:最早註意到Onitsuka Tiger鬼冢虎在李小龍的電影中,我自己購買Onitsuka Tiger鬼冢虎的鞋子也是在很多年前瞭。第一印象就是非常的潮流,有標示性。它與其它品牌的區別就是像前面說到的,它會非常的低調,註意細節。

    華麗志:您對此次代言有什麼期待?未來雙方具體將有怎樣的合作?是否可能推出合作系列?

    李宇春:希望同Onitsuka Tiger鬼冢虎一起“溯·造新生”。如果有“碰撞”出好的創意,會考慮進行合作。具體什麼形式要看一起創造的內容。

    華麗志:您個人覺得,此次代言將為Onitsuka Tiger鬼冢虎品牌帶來哪些價值?

    李宇春:我非常喜歡Onitsuka Tiger鬼冢虎最新的主題“溯·造新生”,和我本身很契合。“溯”就是回顧過往,“造新生”包含著對未來的憧憬。“溯·造新生”體現著突破,煥然一新的感覺。所以我希望可以繼續向更多的人傳達Onitsuka Tiger的這個主題精神。

    華麗志:對設計是否抱有熱情? 有想過創立自己的品牌麼?個人對時尚商業方面的發展有沒有規劃?

    李宇春:對創作類的事情都很感興趣,但是創立自己的品牌會需要很多的精力,目前沒不會有這方面的計劃。商業這方面目前還沒有很大的興趣。

    | 圖片來源:品牌提供

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